PNG vs SVG vs EPS vs PDF : quel format pour votre logo ?

La confusion des formats, enfin démystifiée

Quand vous recevez votre logo, vous vous retrouvez souvent avec une dizaine de fichiers aux extensions différentes : PNG, SVG, EPS, PDF, ICO, JPG. Lequel envoyer à l'imprimeur ? Lequel mettre sur votre site ? Lequel garder comme "master" ? Ce guide répond à toutes ces questions.

La distinction fondamentale : vectoriel vs bitmap

Avant d'aller plus loin, il faut comprendre cette différence essentielle :

Vectoriel (SVG, EPS, PDF, AI) : composé de formules mathématiques. Scalable à l'infini sans perte de qualité.
Bitmap/Raster (PNG, JPG, GIF) : composé de pixels. Qualité fixe. Dégrade si agrandi au-delà de sa résolution.

Pour un logo professionnel, vous avez toujours besoin de fichiers vectoriels.

PNG — Le couteau suisse du web

Ce que c'est : Format bitmap avec transparence native.

Utilisez-le pour : Site web (header, footer), réseaux sociaux, présentations PowerPoint/Keynote, email.

Tailles recommandées : 512×512px (standard), 1024×1024px (haute résolution), 2048×2048px (très haute résolution).

Limite absolue : Ne jamais envoyer un PNG à un imprimeur — la résolution est insuffisante pour les supports physiques.

SVG — Le standard du web moderne

Ce que c'est : Scalable Vector Graphics. Format vectoriel natif du web.

Utilisez-le pour : Intégration sur site web (React, HTML), icônes, applications mobiles, animations CSS.

Avantage clé : Fichier ultra-léger (quelques Ko), zoom infini, couleurs modifiables en CSS.

Limite : Certains logiciels anciens (Word 2013 et antérieur) ne l'affichent pas bien.

EPS — Le roi de l'impression

Ce que c'est : Encapsulated PostScript. Format vectoriel professionnel standard depuis les années 80.

Utilisez-le pour : Envoi à l'imprimeur, sérigraphie, broderie, signalétique, PLV.

Pourquoi c'est indispensable : Toute imprimerie professionnelle l'exige. C'est le format de référence pour la production physique.

Limite : Ne s'ouvre pas nativement sur Windows — nécessite Illustrator, Inkscape (gratuit) ou CorelDRAW.

PDF — L'universel vectoriel

Ce que c'est : Portable Document Format. Peut contenir des objets vectoriels.

Utilisez-le pour : Envoi par email à un prestataire, dépôt légal (INPI), présentation client, documents officiels.

Avantage clé : S'ouvre partout sans logiciel spécial. Vectoriel si créé depuis un logiciel vectoriel (c'est le cas avec BrandMotion).

ICO — L'incontournable favicon

Ce que c'est : Format spécifique pour les favicons et icônes d'applications.

Utilisez-le pour : Favicon de site web (l'icône dans l'onglet navigateur), icône d'application mobile.

Taille : 16×16px, 32×32px, 64×64px (généralement multi-résolution dans un seul fichier .ico).

Tableau récapitulatif

Usage	Format recommandé
Site web	SVG (préféré) ou PNG
Imprimerie / cartes de visite	EPS ou PDF
Réseaux sociaux	PNG 1024px
Dépôt INPI	SVG ou EPS
Favicon	ICO
Sérigraphie / broderie	EPS
Envoi prestataire	PDF ou EPS

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Avec BrandMotion, vous n'avez pas à choisir : chaque logo livré inclut automatiquement PNG (4 résolutions), SVG, EPS, PDF et ICO. Tous les formats, dans une seule archive, dès votre première génération.